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凸现宝鸡旅游品牌 拉动经济快速发展
[ 录入者:admin | 时间:2010-04-12 15:54:59 | 作者: | 来源: | 浏览:9134次 ]

凸现宝鸡旅游品牌  拉动经济快速发展

 

  刘晓应

 

随着关中-天水经济区的建立,文化旅游业对我市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。但面临的困难和问题也不容忽视。

我市文化旅游业的发展过程中遇到了各种各样的问题。主要表现为:一是忽视了景区的经济性建设。文化是景区的灵魂,但景区规划不是纯文化性产物,我们过去所做的大多旅游景区规划,在制作过程中注意挖掘景区的文化内涵,却忽视了景区规划中的经济性建设,在开发过程中由于大量的拆迁和搬迁工作,使开发成本增大,也常常由于拆迁工作难以按时完成,导致旅游开发工作搁浅。二是投融资成为瓶颈制约。景区融资缺乏旅游专业融资机构;市上未建立产业发展基金(产业投资基金);促进投资的金融政策很难落实;景区产权不清,不能有效调动各方的积极性。三是宣传促销工作?#29616;?#28382;后。各级政府和景区管理者在旅游开发领域存在一个误区:即重产品开发,轻市场开发;重景区建设,轻市场培育。突出表现在景区内部设施建设上乐于投入大量资金,却不舍得在市场宣传促销方面花钱。四是目前我市文化旅游产业强调的是“满天星斗?#20445;?#29420;缺“一?#32622;?#26376;”。导致我们大上人造景区的主题公园,将旅游的营销市场定位在了?#26412;?#19978;海、深圳等一线城市,花了很多费用,并没有达到预想的效果。

我认为,我们宝鸡的文化旅游产业应抓好以下几个方面的工作:

一、做好规划设计工作,培育文化旅游品牌

首先,做好规划设计工作。旅游规划应体现?#26696;?#36215;点、大手笔、大规划”的要求,充分利用自然资源优势,深入挖掘以姜炎文化、周秦文化为支撑的历史文化的潜力。既要注意景区规划中文化建设,更要重视经济建设,即运用适当的经济技术资源,特别是智力资源,使旅游资源由资源优势产生经济效益,社会效益和生态效益。旅游规划是一种经济技术行为,只讲景区文化不注重投资回收的规划,会给今后工作带来困难。投资回报才是招商引资过程中最吸引人。因此,要把让投资者经营者看中经济性建设作为旅游规划的重点和核心。

其次,培育四大品牌。一是“佛文化”品牌。我们宝鸡最吸引世界的旅游品牌只有法门寺“佛教文化”这一张大牌。法门寺存有世界唯一的佛骨舍利,有“世界佛都”之美誉,是可以推向全世界的旅游品牌,对全世界佛教信徒具有很强的吸引力,旅游潜力巨大,挖掘法门寺的佛教文化旅游,打造“世界佛都”应该说是前景广阔。二是“炎帝文化”品牌,宝鸡是人文始祖炎帝的诞生地,是国内外炎黄子孙的?#26696;?#20043;所在。在每年举办好“全球华人省亲祭祖大会”的同时,一定要和黄帝陵祭祖活动联系起来,黄帝陵祭祖大典每年由国务院主办,陕西省政府承办是国内目前最高级别的祭祖活动。建议市委,市政府积极向上级部门争取,将每年“黄帝祭祖大典”延长一天,将黄帝祭祖大典变为“华夏子孙祭炎黄大典”。只有将“炎帝省亲祭祖大会”?#20197;凇?#40644;帝祭祖大典”这个火车头上,才能?#27809;?#24093;陵景区这个火车头带动我们炎帝陵景区快速前进。三是“周秦文化”品牌。我市周秦遗迹众多,文化积淀深厚,开发潜力巨大。在现有开发的基础上,市政府应组织专家学者进行深入研究进行深度开发,建立包括扶风、岐山、凤翔和市区在内的大周秦文化产业园区,把这一品牌推向全国乃至世界。四是“山水文化”品牌。要加快天台山国家森林公园开发。建议市政府协调相关部门,将人民公园的动物园整体搬迁至天台山公园?#25104;?#21306;,动物园管理人员和动物管理工作的隶属关系不变,可?#29992;牌?#20013;按比例分成园中园?#38382;?#32463;营,不仅增加了?#25104;?#21306;的旅游内涵,而?#20197;?#21152;了卖点,在做火?#25104;?#21306;旅游的同时,积极与缆车厂联营,做上下观光缆车,开发深山区及山顶旅游项目,在天台山山顶建造五星级酒店,由公安局,体育局,民政局,旅游局联合经营,将福利?#21183;?#21644;体育?#21183;?#24341;入山顶,全部收入全部用于体育事业和福利事业,用这?#20013;问?#25289;动旅游业大发展。要加快秦岭国家森林公园开发。以川陕路为景区主干道,景区前大门建在宝鸡桥梁厂和益门镇之间,后大门建在凤县南星镇?#20064;?#23665;景区附近,景区纵深150公里。 中国宝鸡秦岭国家森林公园景区内包括炎帝陵景区、鸡峰山景区、银洞峡景区、大散关景区、嘉陵江景区、通天河景区、古凤州景区、消灾寺景区、凤县一江两岸夜景区、?#20064;?#23665;景区等十大景区。将景区内各村镇改造成各具特色的乡村旅游接待服务区,市上成立专业的景区旅游宣传策划传媒公司,对世界?#29486;?#22823;的森林公园---中国宝鸡秦岭国家森林公园进行整体包装策划,通过投入巨资扩大宣传,使之推向世界,吸引全世界游客到宝鸡观光旅游。

二、拓宽旅游业融?#26159;?#36947;,建立多元化投资机制

旅游业是高投入、周期长、产出高、就业容量大和拉动最大的产业。要解决景区投融资问题和加速旅游业发展,应该做好以下工作:一是在融资方面,市政府应该协调金融机构制定投融资的金融政策,?#24066;?#26223;区把所有权、经营权或?#29260;笔?#20837;作抵?#28023;?#36827;行融资。出台政策,鼓励引导各类社会?#26102;?#21152;大对旅游业的开发力度,激发市场主体创业活力。要充分利用?#26102;?#24066;场,通过帮助企业上市、项目融资等方式,为旅游企业上市提供资金保证。二是扩大投资主体。放宽旅游市场准入,鼓励社会?#26102;?#21644;各种所有制企业公?#35762;?#19982;,推进旅游企业改制,积极引进外资旅游企业。要采取多种方式鼓励多种经济成分投资旅游业。要按照旅游资源所有权、管理权与项目经营权三权分离的原则,以特许、转让、承包等方式,广泛吸纳外资、民资,依法开发旅游资源、经营旅游景区(点)和建设旅游基础设施。鼓励内外商买断景区(点)的经营权。积极引进大型旅游企业集团通过投资、兼并、参股、?#23637;?#31561;多种方式经营旅游项目。通过?#26102;?#24066;场,采取项目融资、股权置换等方式,实现旅游投资主体多元化。三是壮大企业规模。要通过深化改革,机制创新,尽快改变“小弱散”的?#32431;觶?#40723;励旅游企业以经营?#29486;?#20026;基础,以品牌?#29486;?#20026;导向,以?#26102;竞献?#20026;途径,多层次、全方位地开展集团化创新;以项目开发为突?#29942;冢?#24320;展双边和多边?#29486;鰨?#25171;破地域界限,推进旅游企业之间的产权交易。要积极组建和培育实力雄厚、竞争力强的综合性和专业化的大型旅游企业和企业集团,建成若干个跨地区、跨行业、跨所有制的新型旅游龙头企业。四是拓宽经营领域。既要大力实施“走出去”战略,引导?#20984;?#21169;旅游企业通过多种方式在客源地和目的地兴办旅游企业,形成国际化、区域化的招徕、组织、接待体系,又要开发具有高附加值、高需求弹性的旅游商品和旅游纪念品,完善生产、销售网络,扩大市场份额。

三、找准旅游市场定位,打造西部城市天堂

我认为我们不是独缺“一?#32622;?#26376;”的问题,而应该研究在西安这个红彤彤的大太阳照耀和笼罩下,我们这?#32622;?#26376;如何发光和借光的问题,发光和借光才是我们这?#32622;?#26376;的主题和摆在我们面前应该破解的难题。市上应该将周边城市做为宝鸡旅游市场的重要客源地,用有限的宣传费用,竭力打开西安旅游市场并将到西安旅游的游客通过借光的方法?#30001;?#21040;宝鸡旅游才是我们目前近?#34892;?#35201;解决的问题。在做好市场营销的同时,要极力将宝鸡打造成“西部城市天堂?#20445;?#20984;显宝鸡旅游品牌。因为旅游业是综合性很强的产业,而城市是最有深度的旅游资源,具有很好的留客性,是注意力经济与集聚性经济的结合体。既能引起人们的注意,又能把人们留下来,?#27973;?#24066;莫属。风景区内的景观即使再漂亮,也不可能把游客留在那里,但城市可以达到这一效果。建议市政府出台政策,推进城市与景区的互动、城市自身的塑造培植,真正把市区作为旅游资源开发保护的新靓点来开发建设。通过把宝鸡打造成全市旅游中心,使宝鸡真正成为“西部城市天堂”。

 发言人职务:宝鸡市青年旅行社总经理

 
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