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打造强势广告产业 推动宝鸡率先发展
[ 录入者:admin | 时间:2010-04-12 15:38:06 | 作者: | 来源: | 浏览:10824次 ]

打造强势广告产业  推动宝鸡率先发展

 

郭志新

 

广告作为城市文明发展的象征,作为彰显城市形象,展示城市经济发展水平、提升城市品位,呈现文化底蕴的主要形式,这几年越来越发挥出重要的作用。全国广告行业给国民生产总值的贡献占到2%以上,并呈逐年迅速上升趋势,年增速达到12%以上。目前,我市共有广告企业近200家,年产值达2亿多元。同?#34109;?#20204;也看到,宝鸡广告业的发展?#36129;?#19968;些问题困扰着。如何才能实现宝鸡广告业的大突破、推动宝鸡率先发展,在此谈一下?#19994;目?#27861;和建议。

我市广告产业虽?#25381;?#20102;较快发展,但还存在不少问题。一是政府引导和政策支持不到位。多年来,我市广告业的发展,基本是在各广告企业的自?#39029;?#38271;和自生自灭的状态下艰难发展,政府对于广告行业的关心程度弱于其他主流产业。由于缺少政府的关心和支持,宝鸡广告业如同缺少阳光的小树般生长缓慢,产业规模小、秩序混乱、媒体形式落后、商业化运营能力较差等问题十分突出,?#29575;?#24191;告业对我市的城市形象提升程度?#23545;恫还唬?#27809;能发挥出其应有的作用。同时也给政府部门的管理带来麻烦。二是公益性、功能性、时尚感不足。从国内外各大城市的成功经验来看,凡是环境优美、经济发达、民生和谐的城市,其广告业就越发达越成熟,广告与城市已经浑然一体,完美结合,其中奥秘就是——广告媒体在作为商业信息传播媒介的同时,更担当了城市功能性公益设施和城市时尚符号的角色。在这些方面,我市的各类广告媒体做得很?#36824;唬?#22823;多数广告企业在公益?#34164;?#21035;是在带动商业流通、提升城市形象方面还存在很大差距。三是绿色化程度和科技化含量缺乏。随着科技的不断发展,广告业也迎来了新的发展阶段。在全球提倡绿色、环保、低碳的大背景下,我市广告企业的科技含量低,节约能源、绿色环保意识差,发展技术及媒体形式比?#29616;?#21518;,在功能与应用上不能及时升级换代。

为了让我市广告产业更好、更快的发展,在建设特大城市中发挥应有作用,我提出如下建议:

一、   加强宏观指导,让广告媒体成为城市人文景观

    一是加强对广告产业的宏观指导。一线城市的成功经验表明,?#25381;?#22312;政府的支持和引导下,广告产业才能更好的发展。建议市政府把广告产业发展纳入全市“十二五”规划,作出相应的制度?#25165;牛?#20986;台产业政策,引导广告产业升级,走向集中,走产业集群化发展路子。二是将广告业融入特大城市建设。如今,广告尤其是户外广告已经融入了城市的各个角落,广告设施设置应该受到政府的重视。建议市政府结?#29616;?#35746;我市实施《关中—天水经济区规划》的细则,把广告产业作为特大城市建设的重要组成部分,在城市规划的初始阶段就将广告规划纳入其中。尤其是在对市区大型建筑、商业街区、广场等进行规划时就把一部分设施项目和空间留给广告,由广告企业出资建设。这样?#32570;?#35777;广告设置合理规范,与城市环境更加相融,又可缓解政府的?#24335;?#21387;力和长期管理压力。三是认真实施《宝鸡市户外广告设施设置规划》。建议市政府组织有关方面对《宝鸡市户外广告设施设置规划?#20223;?#23454;情况进行检查,解决存在问题。要进一步重申,广告设施一经规划批准,不会随意变动,?#28304;?#36827;和规范我市广告业更好更快的发展。

二、   制定相关措施,鼓励广告企业参与城市建设

近几年,我市城市建设取得了一系列优异成绩,许多大项目、大工程的实施加快了特大城市的建设步伐。面?#36234;?#21518;的艰巨任务,建议市政府制定相关措施,鼓励广告企业参与特大城市建设。一是将城市公共设施、景观小品、时尚元素、宣传媒介等?#25381;?#25105;市广告企业出资建设和运营,缓解政府压力,增加市政收入。二?#21069;?#29031; “经营城市”的理念,大力鼓励民间?#26102;?#21442;与城市建设,?#24179;?#22478;市建设中的融资难题。三是对纳税和支持公益事业的前10名广告企业,每年以市政府名义进行评比和奖励,引导和鼓励广告企业为我市率先发展多做贡献。

三、   出台优惠政策,支持本土广告企业做大做强

广告行业是一个产值高、耗能低、带动性强、智力密集的朝阳行业。英国和美国的广告业经过百年的发展依然处于高速成长,国际知名广告公司的产值可超百亿美元,?#22812;?#24180;营业额超过10亿美元的广告企业也有数十家。我市作为一个传统重工业城市,产业结构中重工业所占比重很大。建议市委、市政府在重点发展工业的同时,能够对广告产业的发展给予重视。一是培育广告企业集团。出台政策,支持和引导广告企业通过购买、兼并或重新组建专业公司等方式,进行制度创新、组织重构和人员调整,以实现广告公司业务的扩张,从而培育我市大型广告企业集团。二是支持和鼓励有实力的广告企业实行走出去战略,拓展海内外市场,把企业做大做强。三是建议市政府出台广告业税收优惠、管理费减免、行政?#20013;?#31616;化等优惠政策和行政支持,扶持优秀的本土广告企业加快发展,?#28304;?#24102;动我市印刷业、机?#23548;?#24037;业、金属材料业、劳务业、运输业、喷绘业等行业的发展,增加就业岗位,优化产业结构,促进我市的经济的可?#20013;?#21457;展。四是注重发挥广告行业协会作用。我市广告企业数量众多,必须依靠广告协会来进行组织。建议市政府加强对广告行业协会的指导,充分发挥其在广告行业中的代表、沟通、协调、监督、公证、统计、研究和服务职能,依靠行业协会,实施广告行业发展规划、产业政策、行政法规和有关法律,加强广告业的?#26376;傘?span lang=EN-US>

四、鼓励和支持新型媒体建设,推进我市广告业迈向数字化

数字化时代已经来临,我市广告业应该与时俱进,积极引入新技术新科技,建设具有长期发展、数字化和不易被?#34164;?#30340;广告设施,这一长期工程需要政府的倡议和支持。建议市政府协调有关部门出台政策,对?#34987;?#34903;区广告设施的设置进行规划,鼓励广告企业出资建设具有科技含量的数?#32622;?#20307;。对广告企业建设的科技含量高的数?#32622;?#20307;,市政府有关部门给予各项费用减免等支持。同时,?#22253;?#35268;划建设的广告设施几年内不轻易拆除,促使广告企业更主动、更放心的投资耗?#31034;?#22823;的数字化媒体,早日实现我市广告业迈向数字化,进而提升我市的商业活力、品味和时尚?#23567;?span lang=EN-US>

发言人职务:陕西盛大传媒投资有限公司总经理

 
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